Как я разработала капсулу мерча для городского медиа — и выиграла конкурс
2025Задача
«Диалоги о городе» — медиа по Тюменской, Тобольской и Свердловской области, которое планирует стать федеральным. Объявили конкурс на разработку капсулы мерча: не просто набор сувениров, а идея, голос проекта.
Изучила аудиторию: целеустремлённые, энергичные люди, которые добиваются всего делами, а не словами. Из этого родилась концепция: мерч как манифест — он говорит за владельца, пока владелец достигает вершин на благо города.
Разработала капсулу из 6 вещей: свитшот, полусвитшот, шоппер, термос, кардхолдер и кастомный брелок. Брелок выполнен из материалов, которые можно встретить в городе: бетон, дерево, стекло, металл, пластик. Силуэты домов — ты буквально носишь город на себе. Выиграла конкурс. Планируется реализация тиража.
